¿Qué es la viralización de contenidos?

En este artículo vas a aprender lo que es la viralización de contenido. Además de mostrarte realmente lo que es, te enseñaremos a cómo gestionarla o evitarla dependiendo de tus intereses.

¿Qué significa la palabra viralizar?

Según el Diccionario de la lengua española viralizar es hacer viral un mensaje o contenido, es decir, ser capaz de reproducirse de forma exponencial.

Cuando hablas con tus amigos de una misma noticia que habéis leído en internet, es debido a que esta noticia se ha viralizado.

Se puede viralizar cualquier tipo de contenido, desde una noticia subida a internet hasta un vídeo que circula por aplicaciones de mensajería… lo que sea, si está en la red, se puede viralizar.

Básicamente un contenido se viraliza porque interesa a la gente o causa un tipo de reacción. Esta viralización puede deberse a que se trata de algo importante, gracioso, es impactante o directamente todo lo contrario, llama la atención de forma negativa y está en boca de todo el mundo.

Las viralizaciones provocan que salgan las denominadas canciones del verano, que se vuelvan famosos artistas de internet que hasta ahora eran desconocidos… cualquier aspecto que vuelva famoso un determinado tipo de contenido. Si estás familiarizado con internet seguramente conozcas la canción de Psy, Gangnam Style, ya que en su día se viralizó.

¿Por qué un contenido se viraliza y otro no?

Para que un contenido se viralice este debe de resultar interesante, ser diferente a los demás. Sin embargo, esto no es una condición necesaria ya que puede pasar mucho tiempo hasta que un contenido se viralice.

De repente una canción se pone de moda en internet y se vuelve completamente viral, pero se trata de una canción de hace 5 años en donde por aquel entonces no llamaba tanto la atención.

Las redes sociales son las principales causantes de que un contenido se pueda viralizar. Gracias a los hashtags y a la facilidad que presentan para compartir el contenido estas redes resulta mucho más sencillo que algo se viralice si realmente funciona.

Hay contenidos que son más fáciles que viralicen que otros. Por ejemplo, un contenido que esté desfasado en el tiempo difícilmente se viralizará, aunque tenga relación con algún tema actual. Este es uno de los principales motivos por el cual las marcas trabajan continuamente para generar contenido de forma rápida tratando de captar la atención de la audiencia.

¿Cómo funciona y para qué sirve la estrategia de viralidad en Internet?

La estrategia de viralidad en internet se lleva a cabo a través del marketing viral. El marketing viral es una técnica del marketing online que persigue que un determinado contenido se transmita de forma rápida entre los consumidores como si se tratase de un virus, de ahí la palabra viralizar que no habíamos comentado hasta ahora.

Este marketing viral cuenta con una gran cantidad de técnicas que se utilizan dentro del marketing digital y, sobre todo, trabaja las redes sociales. El marketing viral busca expresiones o contenidos que puedan ser transmitidos de boca a poca, logrando que se vuelvan más populares y así multipliquen sus efectos.

Lo que se persigue con este tipo de marketing es un reconocimiento y mejora de la imagen de la marca. Cuando sacas un nuevo producto al mercado para darlo a conocer o para que todo el mundo sepa lo que haces en la empresa.

Sin embargo, hay que tener cuidado. A pesar de que siempre se busca el impacto positivo con la viralización es posible que esta se torne negativa. Si esto sucede, por el motivo que sea, puede provocar bastante daño a la empresa y una crisis de reputación.

Hay que ser bastante prudente con lo que se viraliza y, por supuesto, también tomar medidas en aquello que queramos que no se viralice.

Cómo evitar la viralización de noticias y contenidos

Si quieres evitar la viralización de noticias y contenidos el paso que tienes que dar es muy sencillo, no compartir ningún tipo de este contenido.

Lo peor que le puede pasar a un contenido viral es que no se comparta, que no se hable de él. Si consigues poner de tu parte para no hablar de este contenido estarás haciendo bastante para que este no prolifere.

Como usuario, también puedes evitar aquellas fuentes que sean sospechosas de generar dicho contenido viral. Muchos influencers tratan de llamar la atención de sus vídeos a través de técnicas como el “clicbait”. Lo que se persigue con estas técnicas es hacer que el usuario haga clic al vídeo motivado por un título sugerente que al final resulta no aportar nada.

Algunos ejemplos serían “5 curiosidades que hasta hace cinco minutos no sabías” “10 trucos para ahorrar dinero, el noveno truco te sorprenderá” “Gana dinero sin trabajar” “Salí a comprar y no te imaginas lo que me pasó”.

Esta clase de contenido se viraliza principalmente porque muchas personas simplemente por curiosidad acaban accediendo al vídeo en cuestión. Lo único que se consigue con esto es seguir suministrando visitas a dichos creadores de contenido y, por lo tanto, motivarles a que su contenido siga en la misma línea.

Al final con esto lo único que se consigue es que el contenido cada vez sea más plano, irrelevante y que no tenga nada que ver con la realidad que está anunciando. Acabar con los contenidos virales es complicado pero estos serían los primeros pasos para lograrlo.